皇冠信用网正网_俞敏洪：可以没有董宇辉，但不能没有孙东旭

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作者|首席人物观官方账号 二毛

在量子物理学中，当两个粒子发生纠缠时，它们之间的状态紧密相连，无论距离有多远，一个粒子的状态改变会立即影响到另一个粒子，科学家管这种现象叫做量子纠缠皇冠信用网正网。

某种程度上，孙东旭与董宇辉就存在这样的纠缠皇冠信用网正网。只是两者之间或许存在着运势转移，具体表现为：此消彼长。比如现在，在董宇辉频频发生小规模性口碑塌房的时候，孙东旭回归了。

11月24日下午，孙东旭现身东方甄选直播间，期间直播间点赞数达到4201.2万，观看人次达到了1039.2万，在抖音带货总榜排名第八，超越了与辉同行，也成为当月东方甄选直播间场观数据最好的一场皇冠信用网正网。

在东方甄选直播间近一个月来掉粉超过11万的背景下，孙东旭回归当天没有造成直播间粉丝数量的大面积减少，并且有止跌的态势皇冠信用网正网。而董宇辉直播间“与辉同行”的粉丝数也没有出现较大增长，侧面反映出“小作文”事件对孙东旭的余威趋于平淡。

孙东旭复播第二天，东方甄选以涨超9%的喜悦迎接了他的回归皇冠信用网正网。

01 回归

东方甄选提前做了预热皇冠信用网正网。

在正式直播之前，石明、天权、YOYO等几位当家主播做足戏码，制造出“他真的回来了？”的悬疑片花，吊足粉丝的胃口皇冠信用网正网。

11月24日下午的直播间里，孙东旭也未直接出镜，而是以一个戴着口罩的快递小哥形象被天权“发现”，当真面目揭晓后，东方甄选的官微迅速官宣：“回来了！回来了！这次他真的回来了！”“历尽千帆，归来仍是少年，你好，小孙同学皇冠信用网正网。好久不见，甚是想念”，而直播间的弹幕里也适时出现了“王者归来”的内容。

锣鼓喧天，鞭炮齐鸣皇冠信用网正网。热闹得仿佛这位小孙同学近一年的消失，只是一场因个人原因导致的暂时告别，仿佛之前那个摔着手机要给消费者开会的另有其人。

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复播首秀，孙东旭把自己的姿态摆得足够低皇冠信用网正网。

在简单跟大家打了招呼之后，他就在搭档天权的“指示”下，卖力推着运货平板车到指定位置，面对“王者归来”的赞美，他也婉言拒绝：我不配皇冠信用网正网。

尽管没有官宣孙东旭的具体职位，但无论是俞敏洪还是他本人，都没有对外隐瞒过：孙东旭始终在东方甄选皇冠信用网正网。

董宇辉跟俞敏洪官宣分手的时候，罗永浩简单说了两句，其中一条是“迫于反复的公众压力，假装陆续辞去各种头衔后，小孙仍然是东方甄选的负责人（即便不是最高负责人），只是为了避免传出去激怒公众，号称只负责东方甄选的供应链相关事务皇冠信用网正网。”

由此可见，孙东旭在东方甄选的位置应该还是“一人之下，万人之上”的皇冠信用网正网。

至于如今的复出，大家应该也不会意外：一个搭建东方甄选直播间的肱骨功臣，在被观众强烈讨伐，又被跟随了17年的老领导示意“以公殉职”的情况下，仍然对集团不离不弃皇冠信用网正网。当董宇辉单飞，影响他前行的舆论力量也就自动消散了。

02 听话的接班人

杨元庆是个好接班人吗？很难说皇冠信用网正网。他接手后的联想集团，似乎没有取得柳传志掌舵时期的成就和声望。但他在很多思想上与创始人保持了高度的一致性。再看万科，姚牧民曾是万科的第一接班人，但他太张扬了，王石选择扶低调老实的郁亮上位。

相比能力，很多大佬更喜欢听话的，能更好执行自己意愿的皇冠信用网正网。

严格来说，孙东旭的业绩表现自新东方在线开始，只能算中规中矩皇冠信用网正网。

2019年1月，34岁的孙东旭出任新东方在线联席CEO，2个月后，新东方在线在香港上市，成为港股的在线教育第一股皇冠信用网正网。据媒体报道，新东方内部在上市后进行了管理团队大调整（也有说法叫“清洗”），包括前联席CEO孙昌、COO潘欣、CTO曾明，都相继离开或者隐退。

图源：新东方

8月，年轻的孙东旭正式担任新东方在线执行董事、CEO皇冠信用网正网。这似乎超出了他本人的预期。“我当时感觉要被提升，但没想到给了我这么重要的一个岗位。”

一种说法是，孙东旭是新东方高管少有的技术背景人士，南开大学计算机系毕业的他，在俞敏洪看来，更符合新东方在线的发展皇冠信用网正网。

但俞敏洪的欣赏可能是更重要的原因皇冠信用网正网。他曾经公开表扬孙东旭：

“孙东旭去接了新东方在线后，给我说的最多的话就是拼了拼了还要拼皇冠信用网正网。要不把自己拼到最好，要不就把自己拼到最后被老板开除，我觉得这种心态很好。”

努力奋斗也是俞敏洪一直秉承的人生态度皇冠信用网正网。

但很多时候，努力不是成功的唯一关键因素皇冠信用网正网。

孙东旭接手前，新东方在线的净利润从2018财年开始下滑，呈现颓势皇冠信用网正网。接手后，情况也没有全面好转。2019财年财报数据显示，新东方在线实现营收9.19亿元，同比增长41.3%，净利润为-6410.9万元，同比下滑178.2%。

此后，新东方在线亏损继续扩大皇冠信用网正网。2020财年亏损达到7.48亿元，相比去年同比增长近11倍。2021财年亏损达到16.58亿元。

在猿辅导、学而思等竞争对手给到的压力面前，新东方在线显得不太能打皇冠信用网正网。

2021财年（2020年6月1日~2021年5月31日），新东方在线净亏损16.58亿元，亏损同比扩大118.7%，在此背景下，付费学生为389.2万人次；而跟谁学在2020年亏损不到14亿的情况下付费学生为587万皇冠信用网正网。再看营收，新东方在线在2021财年实现14.19亿，学而思2021财年的营收为292亿，学而思网校业务占比约28%，在不计入小猴AI业务的情况下，也几乎可以把新东方在线摁到地上摩擦了。

孙东旭曾在内部表示：自己从线下业务转向线上，交了很昂贵的学费皇冠信用网正网。间接承认了业务的不成功。

双减落地后，新东方在线在孙东旭的组织下转向直播带货皇冠信用网正网。但据蝉妈妈数据显示：东方甄选直播间开播三个月后，场均销售额为27.6万元，场均销量仅7089。到6月初，场均销售额也只有45万元，场均观看人次33.2万。而同期罗永浩的交个朋友直播间，场均销售额近800万元，场均观看人次达到251.8万。

坦白说，成绩也不算出色皇冠信用网正网。直到董宇辉的双语主播出圈，东方甄选才迎来逆转，之后的故事大家就都知道了。

03 新的开始

在直播间“开会”教育用户、透露董宇辉的年薪不止千万……在2023年12月退居二线的孙东旭，是东方甄选对民意的一次顺从皇冠信用网正网。

依靠董宇辉的“丈母娘”们，东方甄选实现了突围，孙东旭成为某种程度上的“献祭品”皇冠信用网正网。

在罗永浩的揭露中，即使退居二线，孙东旭也在负责东方甄选的供应链业务皇冠信用网正网。这已经足够证明孙东旭的重要性。头部主播虽风光，但供应链才是直播电商整条链路的命脉。——在直播行业还拥有“四大天王”的时代里，辛巴正是以自己拥有掌握供应链的能力为由，看不上李佳琦和薇娅。

东方甄选同样重视供应链，尤其是它以自营产品作为最近两年的发力重点皇冠信用网正网。

截至目前，东方甄选旗下自营品SKU数量达到了488款，总营收达65亿元，同比增长68.1%皇冠信用网正网。自营产品的GMV占总GMV的约40%。由于自营产品与品牌本身的强关联，这类商品出现质量问题时，造成的伤害性也更大。

供应链这样的核心命门，需要交到有足够能力的人手里皇冠信用网正网。而相比能力，这个负责人更重要的品质或许是：忠诚。

换而言之，得是自己人皇冠信用网正网。

罗永浩曾经评价孙东旭：能给俞敏洪做事的人皇冠信用网正网。

事实上，公众只熟知孙东旭在2023年通过东方甄选成功套现了2亿港元，但不知道的是，在2022年6月董宇辉出名之前，孙东旭先后掏出约1亿港元，三次增持公司股票皇冠信用网正网。——此时的东方甄选（原东方在线）还处于未来不明的状态中。

一位东方甄选的员工曾评价孙东旭：他一直把公司利益放在首位皇冠信用网正网。

董宇辉也听话皇冠信用网正网。5个月前官宣“分手”时，董宇辉的“分手信”写满了对俞敏洪的感恩。即使在最近跟虎嗅的谈话中，董宇辉也还在强调：离开不是他的第一诉求。

但月亮越明亮，星星就越暗淡，董宇辉太耀眼了，耀眼到一个人就能决定公司的生死皇冠信用网正网。

俞敏洪不想做MCN，他只想做品牌皇冠信用网正网。董宇辉离开的结局，早在他走红时就写好了。

通过与“与辉通行”的分割摆脱“丈母娘”们，东方甄选实现第二次突围皇冠信用网正网。孙东旭高调回归直播间，无异于一场宣誓。

这不是故事的结束，而是开始皇冠信用网正网。

一个共识是，直播电商的生意现在不好做了皇冠信用网正网。

3个月前，东方甄选发布2024财年年报：截至2024年5月31日止的年度内，东方甄选实现总营收70.72亿元，同比增长56.8%；净利润为22亿元，较2023财年的11亿元大幅增长皇冠信用网正网。不过，这主要归因于东方甄选出售教育业务取得税后利润13亿元。

此外，东方甄选的销售及营销开支同比增长174.5%至8.7亿元皇冠信用网正网。

自营产品及直播电商业务的毛利率由2023财年的38.2%减少至2024财年的25.9%皇冠信用网正网。其中，直播电商业务经调整后净利润为7.09亿元，与去年同比有所下降。

毛利下滑，或与东方甄选发力自营有关皇冠信用网正网。它想变成线上的山姆会员店，前期投入需要重金。但业内对俞敏洪想走的这条路，并不十分乐观。

相比之下，与辉同行的供应链则选择的是第三方产品皇冠信用网正网。这意味着他不需要有重金投入，但同时也意味着没有高额回报。

如今，东方甄选直播间与“与辉同行”有着接近的粉丝数量，两个直播间在选品上也趋于相同——都以农产品为主，价格（与辉同行的客单价是54.5元，东方甄选为60元左右）与用户群亦存在重叠皇冠信用网正网。董宇辉有流量眷顾，东方甄选有新东方29年的品牌作保。

也就是说，不管双方愿意与否，这场此消彼长的纠缠注定要在他们之间上演皇冠信用网正网。孙东旭会带领东方甄选去往哪里，董宇辉的未来又将如何，关于这对师徒的竞争才正式开始。

大学毕业后，董宇辉加入了新东方，第二年就被当时还是新东方西安校区的校长孙东旭提拔为教研主管皇冠信用网正网。双减落地后，又是孙东旭带着董宇辉们开始摸索起直播电商。直播间里起初总是门可罗雀，董宇辉一度感到沮丧，提出辞职，孙东旭告诉他：

当你不知道有什么用的时候，你要做的就是彼此相信，彼此依靠，彼此取暖，我们总会找到出路的皇冠信用网正网。

unstoppable(势不可挡)，这是孙东旭最喜欢的一首歌，那时候，孙东旭经常载着下班的董宇辉和石明回家，车里总放着这首歌皇冠信用网正网。

但曲终人散，他们成为了站在同一条赛道上的竞争者，也都没有得到自己想要的皇冠信用网正网。

站在与辉同行的新办公室时，董宇辉只觉得恍惚：暴风雨要来了，但这一次，孙东旭不能再劝慰他了皇冠信用网正网。